Historia de Jumex, de la lata azul al museo de arte

La lata azul de Jumex es uno de los objetos más reconocibles de cualquier refrigerador mexicano. Pero detrás de ese néctar de durazno hay una historia que conecta dos mundos que rara vez se cruzan: la industria de los jugos en serie y el arte contemporáneo de vanguardia. De una empacadora en Ecatepec a un museo en Polanco, la historia de Jumex es la de una familia que pasó del durazno a Warhol.

1961: un néctar, una lata y veinte empleados

Jumex fue fundada en abril de 1961 por Eugenio López Rodea, quien a los 26 años envasó el primer néctar de durazno en lata, en presentaciones de 150 mililitros. El negocio arrancó con apenas unos 20 trabajadores en Ecatepec de Morelos, en el Estado de México, en la periferia industrial de la capital.

El nombre es una contracción simple y memorable: Jumex viene de Jugos Mexicanos. Aquella primera lata azul, introducida en los años sesenta, se convertiría en el símbolo de la marca. Conviene aclarar un dato que suele confundirse: López Rodea fundó Jumex; su padre, Vicente López Resines, fue el fundador de La Costeña, la gran empresa de conservas. La familia está detrás de dos gigantes de la alimentación mexicana.

El imperio del jugo

Con los años, Jumex creció hasta convertirse en la procesadora de jugos y néctares más importante no solo de México, sino también con fuerte presencia en Estados Unidos. La empresa llegó a tener presencia en alrededor de 40 países en cinco continentes.

• Ventas anuales estimadas en torno a los 850 millones de dólares según datos de Bloomberg para 2020, con cifras que en distintos reportes superan los 1,000 millones.
• Cerca del 2% de las ventas anuales de abarrotes en México, un mercado de más de 210,000 millones de pesos.
• Una plantilla que pasó de 20 trabajadores a más de 4,000 empleados.
• Una gama centrada en néctares y jugos, con el durazno y la manzana como banderas.

Del jugo al arte: la Colección Jumex

La parte más inesperada de la historia la escribió Eugenio López Alonso, hijo del fundador y heredero del grupo. En 1994 compró su primera obra de arte y ese mismo año cofundó una galería en Los Ángeles. Lo que empezó como afición se convirtió en una de las mayores colecciones privadas de arte contemporáneo de América Latina.

En marzo de 2001 se constituyó formalmente la Fundación Jumex Arte Contemporáneo, con el respaldo de la familia López. El primer espacio expositivo, la Galería Jumex, se ubicó nada menos que dentro de la planta de jugos en Ecatepec: arte de vanguardia entre líneas de producción.

Si la gente venía a una vieja fábrica en las afueras de Londres, también podía venir a la mía en Ecatepec. — Eugenio López Alonso, sobre instalar su colección en la periferia industrial

El Museo Jumex en Polanco

El 19 de noviembre de 2013 abrió sus puertas el Museo Jumex en Nuevo Polanco, en la Ciudad de México. El edificio fue diseñado por el arquitecto británico David Chipperfield, en lo que fue su primer encargo en América Latina. La Colección Jumex reúne miles de obras de artistas como Andy Warhol, Marcel Duchamp, Gabriel Orozco, Jeff Koons, Louise Bourgeois y Damián Ortega, entre muchos otros.

El museo convirtió a la familia detrás del jugo en mecenas de talla internacional. López Alonso es además miembro de consejos de instituciones como el MOCA de Los Ángeles y el New Museum de Nueva York, y su apoyo impulsó la adquisición de arte latinoamericano contemporáneo en Estados Unidos.

Qué deja la historia de Jumex

La historia de Jumex es la de una empresa familiar que dominó un producto cotidiano y luego usó esa fortuna para dejar una huella cultural. El durazno enlatado y la pintura de vanguardia parecen mundos opuestos, pero ambos nacieron de la misma disciplina: hacer las cosas en grande y con visión de largo plazo.

Para cualquier negocio, la lección es que una marca puede ser mucho más que su producto. Jumex no solo vendió jugo: construyó una institución que sobrevivirá a cualquier lata, y demostró que el éxito comercial bien encauzado puede transformar también el paisaje cultural de un país.

Fuentes

• El Financiero — https://www.elfinanciero.com.mx/empresas/2022/05/20/perfil-eugenio-lopez-rodea-el-creador-de-jumex-el-emporio-con-presencia-en-5-continentes/
• Fundación Jumex (Historia) — https://www.fundacionjumex.org/en/fundacion/historia
• The Art Newspaper — https://www.theartnewspaper.com/2024/02/08/eugenio-lopez-interview-museo-jumex-anniversary-mexico-city
• ARTnews — https://www.artnews.com/art-collectors/top-200-profiles/eugenio-lopez-alonso/
• Art Basel — https://www.artbasel.com/stories/meet-the-collectors-eugenio-lopez-alonso