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Cuando Pepsi tuvo por un momento una de las flotas navales más grandes
En 1989 Pepsi cobró un negocio con la Unión Soviética en barcos y submarinos. No fue capricho: el rublo no servía afuera. Una lección sobre trueque, moneda y mercados cerrados.
Grupo Bimbo: cómo un osito conquistó el pan de medio planeta
De una panadería en la Ciudad de México en 1945 a la panificadora más grande del mundo. La historia de Bimbo no es solo de pan: es de cómo llegar a cada tiendita lo cambia todo.
Recordatorios automáticos: el truco más simple contra las ausencias
Una cita que no se presenta es tiempo y dinero perdido. Los recordatorios bien hechos las reducen drásticamente.
Lego estuvo a horas de quebrar y así se salvó
A inicios de los 2000, la empresa de juguetes más querida del mundo casi desaparece. La causa no fue la falta de ideas, sino el exceso de ellas. Esta es la historia de cómo volver a lo básico la salvó.
Amazon: de vender libros en un garaje a venderlo todo
En 1994 Jeff Bezos empacó cajas en un garaje de Seattle para vender libros por internet. Treinta años después vende casi de todo. La historia detrás no es de suerte: es de paciencia.
Tesla: cómo se construyó una automotriz valiosa casi sin gastar en anuncios
Mientras Ford, Toyota y GM gastaban miles de millones en publicidad, Tesla apenas tocó un comercial. Aun así se volvió la automotriz más valiosa del mundo. Esta es la jugada que casi nadie copia bien.
Agente de IA vs. chatbot: por qué no es lo mismo
Los menús de 'marque 1' frustran a los clientes. Un agente de IA conversa de verdad. Esta es la diferencia.
McDonald's no vende hamburguesas: vende bienes raíces
El verdadero negocio de McDonald's no está en la cocina, sino en el suelo donde se levanta cada local. Ray Kroc lo entendió y construyó un imperio sobre esa idea.
Nintendo: de fabricar cartas a dominar los videojuegos
Antes de Mario y la Switch, Nintendo vendía barajas de papel en Kioto. Su historia es una clase magistral de reinventarse sin perder el rumbo.
Nokia: del papel a los celulares y de vuelta al olvido
Empezó moliendo madera en un río de Finlandia, terminó dominando el mundo de los móviles y luego desapareció del mapa. La historia de Nokia es un manual sobre por qué aferrarte a lo que te hizo grande te puede hundir.
Kodak inventó la cámara digital y se negó a venderla
En 1975 un ingeniero de Kodak armó la primera cámara digital del mundo. La empresa la guardó en un cajón para no matar al rollo de fotos. Dos décadas después, el rollo la mató a ella.
Blockbuster pudo comprar Netflix y dijo que no
En el año 2000, Netflix ofreció venderse a Blockbuster por una fracción de lo que vale hoy. Blockbuster se rio. Esta es la historia de cómo el líder del mercado ignoró al futuro tocando a su puerta.
Nike nació de una waflera y un entrenador obsesionado
Antes del logo y del Just Do It, hubo un entrenador vertiendo caucho en la waflera de su esposa para hacer mejores suelas. La historia de Nike es la de una marca que se volvió identidad.
Starbucks no vende café: vende un tercer lugar
Howard Schultz no estaba enamorado del café, sino de lo que pasaba alrededor de él. Esa idea convirtió una bebida barata en un ritual por el que millones pagan de más todos los días.
